Podcast Marketing:Adverteren in Podcasts

Podcast reclames maken daadwerkelijk verschil
Zoek je een effectieve manier om jouw ideale doelgroep te bereiken? Dan is adverteren in podcasts een zeer goede optie.
Met podcast marketing bereik je namelijk gemakkelijk een hoogopgeleid, welvarend publiek dat echt actief luistert naar jouw boodschap.
Bij Froseo zijn we gespecialiseerd in het ontwikkelen en uitvoeren van succesvolle podcast marketing strategieën.
Podcast Marketing via Froseo
De Nederlandse podcast markt staat relatief nog in de kinderschoenen, maar groeit explosief. Uit de laatste Markteffect Podcast Monitor blijkt tevens dat niet alleen het aantal luisteraars stijgt, maar ook de intensiteit waarmee ze luisteren. Mensen luisteren vaker, langer en vooral: met meer aandacht.
Wat de Nederlandse markt extra interessant maakt, is dat de luisteraars hier over het algemeen zeer open staan voor podcastadvertenties. Er is namelijk weinig sprake van advertentieblindheid (ook wel bannerblindness of ad fatigue genoemd). Met andere woorden: reclames en advertenties in podcasts worden veel beter ontvangen dan traditionele Radio/TV-reclames, Insta-promoties of Youtube reclames.
Enkele interessante feiten over de Nederlandse podcast markt
- De podcast scene in Nederland onderscheidt zich op verschillende manieren:
- 56% van de Nederlanders luistert regelmatig naar podcasts
- Podcast advertising is het meest effectieve online advertentiekanaal in ons land
- Nederlandse luisteraars waarderen advertenties als verdienmodel omdat het podcasts gratis en onafhankelijk houdt
- Vooral de leeftijdsgroep 16-29 jaar staat zeer open voor podcast advertenties
Onze aanpak voor podcast advertising
We geloven in een persoonlijke aanpak. Elk merk is uniek, en daarom ontwikkelen we voor iedere klant een op maat gemaakte podcast marketingstrategie. Dit doen we in drie stappen:
Strategische Analyse
Creatieve Ontwikkeling
Resultaatgerichte Optimalisatie
In welke podcasts kan ik adverteren?
Wij werken samen met meerdere toonaangevende podcastnetwerken en podcastbureaus’s in Nederland. Enkele populaire podcasts zijn Teun & Gijs vertellen alles, Weijland & Stam en Moeders of Loeders.
Waarom adverteren in podcasts? Deze cijfers spreken voor zich
De podcastindustrie groeit enorm hard! In 2024 zijn er wereldwijd al meer dan 500 miljoen podcast luisteraars, en deze groei blijft in 2025 en 2026 naar verwachting nog verder toenemen. Ook in Nederland is de impact van podcasts indrukwekkend: maar liefst 56% van de Nederlanders luistert regelmatig naar podcasts.
De veelbelovende cijfers van podcast marketing
De effectiviteit van podcast adverteren en reclames in podcasts verzinnen wij niet zomaar, maar wordt ondersteund door data en statistieken:
- Bijna de helft van de podcast luisteraars zoekt actief naar producten die ze in podcasts voorbij horen komen
- Nederlandse consumenten zijn meer ontvankelijk voor podcast advertenties dan voor TV-reclames
- 73% van de podcast luisteraars is tussen de 18-34 jaar oud
- 67% van het publiek is hoogopgeleid
- In gevestigde markten heeft meer dan de helft van de dagelijkse luisteraars een aankoop gedaan na het horen van een podcast advertentie
Als datagedreven marketingagency worden wij ontzettend blij van deze cijfers.
Het succes van podcast advertenties
Het succes van podcast marketing is natuurlijk geen toeval. Luisteraars bouwen namelijk een sterke band op met hun favoriete podcasts:
- 85% van de luisteraars maakt elke aflevering helemaal af
- 88% luistert naar de meeste of zelfs alle afleveringen van hun favoriete shows
- 60% luistert binnen een dag naar nieuwe afleveringen
- Vooral de leeftijdsgroep 16-29 jaar staat zeer open voor podcast advertenties
Dus waarom werkt podcast marketing zo goed?
Als we nog even verder ingaan op de effectiviteit van podcast reclames, dan kunnen we ook het volgende concluderen:
Het intieme karakter van het medium zorgt voor een sterke band tussen host en luisteraar. Je maakt in feite letterlijk deel uit van iemands dag. Deze verbinding is goud waard voor adverteerders (en dus ook voor jouw bedrijf).
Podcast luisteraars zijn bovengemiddeld opgeleid en hebben vaak een hoger inkomen. Deze waardevolle doelgroep is via traditionele kanalen steeds moeilijker te bereiken. Via podcasts bereik je precies de doelgroep die je zoekt en ook nog eens op een moment dat ze echt aandacht hebben.
Resumerend kunnen we platgeslagen zeggen dat een luisteraar van een podcast simpelweg veel sneller een aanbeveling van zijn/haar favoriete podcast host aanneemt, dan van een normale reclame. Kijk ook eens naar jezelf, heb jij ook niet eerder iets aangeschaft omdat je het in een podcast hoorde? Wij wel!
Podcast advertentiemogelijkheden bij Froseo
Host-Read Advertenties
Dit is de meest effectieve vorm van podcast marketing. De podcast host vertelt op natuurlijke wijze over jouw product of dienst. Dit voelt authentiek en als een echte aanbeveling. Adverteerders profiteren hierbij ook van het vertrouwen dat luisteraars in de host hebben.
Sponsored Content
We integreren jouw merk in de content van de podcast zelf.Dit kan bijvoorbeeld door een heel item te wijden aan een relevant onderwerp voor jouw merk.
Pre- en Mid-roll Spots
Dit zijn strategisch geplaatste advertenties aan het begin of midden van de podcast. Deze zijn perfect voor merkbekendheid en directe calls-to-action.Deze advertenties worden ingesproken door een stemacteur/actrice.
Wat kost adverteren in podcasts?
De kosten voor podcast advertenties zijn in Nederland nog zeer competitief, zeker gezien de hoge betrokkenheid van Nederlandse luisteraars. We werken hierbij altijd met een transparant CPM-model (Cost Per Mille). Hierbij betaal je per duizend luisteraars.
De exacte kosten die jij kwijt gaat zijn, hangen af van een aantal factoren. Hieronder hebben we een indicatie voor je gemaakt.
Indicatieve Tarieven Podcast Advertising
Aantal Luisteraars | Basis CPM (€15) | Gemiddeld CPM (€50) | Premium CPM (€100) |
---|---|---|---|
1.000 luisteraars | €15 | €50 | €100 |
15.000 luisteraars | €225 | €750 | €1.500 |
50.000 luisteraars | €750 | €2.500 | €5.000 |
100.000 luisteraars | €1.500 | €5.000 | €10.000 |
Dit zijn indicatieve tarieven. De exacte CPM wordt bepaald door verschillende factoren.
Factoren die de CPM Beïnvloeden:
- Doelgroepprofiel: Podcasts met een hoogopgeleid, kapitaalkrachtig publiek hebben een hogere CPM
- Podcasttype: Nicheonderwerpen (zoals tech, finance, business) hebben vaak een hogere CPM
- Advertentietype: Host-read advertenties zijn duurder dan pre-recorded spots
- Plaatsing: Mid-roll plaatsing is vaak duurder dan pre- of post-roll
- Campagneduur: Langere campagnes kunnen leiden tot volumekortingen
Wat levert podcast marketing op
De cijfers laten zien dat podcast advertising een van de meest effectieve marketingkanalen is:
- Het wordt gezien als het #1 AdEquity kanaal binnen online marketing in Nederland
- 10% van de luisteraars overweegt vaak een aankoop na het horen van een advertentie
- Nog eens 20% overweegt soms een aankoop
- Host-read advertenties presteren gemiddeld 3x beter dan traditionele spots
- Het bereikt een premium doelgroep die vaak ad-free content consumeert en dus moeilijk via andere kanalen te bereiken is
Wat podcast marketing extra interessant maakt, is dat het bereik blijft groeien. De verkoop van smart speakers steeg tijdens de pandemie bijvoorbeeld ook met 22%, wat podcasts nog toegankelijker maakt voor een breed publiek.
Hoe zorgen wij voor het optimale resultaat?
Bij Froseo brengen we een unieke combinatie van expertise samen. We hebben jarenlange ervaring in digital marketing en dit combineren we met de kennis van ons ijzersterke podcast netwerk. Zo zijn wij in staat om voor elk merk de perfecte podcast strategie te ontwikkelen.
Door onze data-gedreven aanpak weten we precies welke podcasts het beste presteren voor specifieke doelgroepen en hoe je advertenties op een natuurlijke manier integreert in de content.