OpenAI Ads: adverteren in ChatGPT.
- Advertenties die verschijnen ín de antwoorden van ChatGPT
- Een nieuw kanaal naast Google Ads en SEO, met eigen spelregels
- Wij zorgen dat je merk er nu al klaar voor staat
OpenAI brengt advertenties naar ChatGPT.
OpenAI Ads is het advertentiesysteem van OpenAI, de makers van ChatGPT. Voor het eerst kun je adverteren in ChatGPT zelf. Geen banner ergens op een website, maar een gelabelde advertentie pal onder het antwoord dat iemand net van de chatbot kreeg. Precies op het moment dat iemand ergens mee zit.
Niet iedereen krijgt ze te zien. De advertenties draaien alleen op de gratis versie en het goedkoopste betaalde abonnement. Betaal je voor een duurder pakket, dan blijft ChatGPT advertentievrij. Het opzetten van campagnes loopt via de OpenAI Ads Manager, het eigen advertentieplatform van OpenAI.
Wij zijn er vroeg bij, want dit gaat hard. Hieronder lees je hoe het werkt, waarin het verschilt van Google Ads en van SEO, en wat je nu al kunt regelen.
Waarom dit nu al je aandacht verdient.
Adverteren in ChatGPT is in Nederland nog niet beschikbaar. Maar het zoekgedrag verschuift nu al. Daarom is dit het moment om je merk klaar te zetten, niet straks.
Mensen zoeken steeds vaker via AI
Een groeiende groep stelt vragen aan ChatGPT in plaats van te googelen. Dat verschuift waar aandacht en koopintentie zitten, en dus ook waar je straks zichtbaar wilt zijn.
AI geeft direct antwoord
Steeds vaker krijgt iemand een kant-en-klaar antwoord, zonder eerst tien blauwe links af te gaan. Wie in of naast dat antwoord opduikt, heeft een streepje voor.
Klassiek zoekverkeer staat onder druk
Naarmate meer vragen binnen AI worden beantwoord, kan het verkeer naar gewone zoekresultaten teruglopen. Leunen op één kanaal wordt daarmee risicovoller.
Concurrenten die er eerder bij zijn
Het bedrijf dat zich nu voorbereidt, staat klaar zodra adverteren in ChatGPT opengaat. Wie pas op dat moment begint, loopt meteen een achterstand op.
Onzichtbaar voor de AI-modellen
Vraagt iemand ChatGPT om een tip in jouw branche, dan noemt het de namen die het kent. Sta jij daar niet tussen, dan besta je in dat antwoord simpelweg niet. En aanwezig raken in die modellen gaat langzaam. Daar begin je niet de week voor de lancering mee.
Een kanaal met nieuwe knoppen
Targeting, biedingen en meting werken anders dan bij Google. Zonder iemand die het volgt en begrijpt, gooi je straks budget in een systeem dat je nog niet kent.
Wachten tot het zover is, of nu al voorbereid zijn.
Afwachten
- Je hoort pas van OpenAI Ads als iedereen er al mee bezig is
- Je merk is online slecht zichtbaar voor AI, dus ChatGPT noemt je niet
- Bij de start moet je nog uitzoeken hoe het platform werkt
- Je verdeelt je advertentiebudget op gevoel over kanalen
- Je landingspagina's zijn niet ingericht op verkeer uit ChatGPT
Met Froseo
- Wij volgen de uitrol op de voet en laten het weten zodra het in Nederland kan
- We zorgen dat de modellen je merk al kennen voordat het kanaal opengaat
- Wij kennen de OpenAI Ads Manager en kunnen direct campagnes inrichten
- We kijken nuchter of adverteren in ChatGPT past bij jouw doelgroep en doel
- We zorgen dat je site klaarstaat om bezoekers uit AI goed op te vangen
Wanneer komt OpenAI Ads naar Nederland?
Adverteren in ChatGPT draait sinds begin 2026 in de Verenigde Staten en in een klein aantal andere landen. Nederland zit daar nog niet bij. OpenAI heeft wel aangekondigd het naar meer landen uit te breiden, dus de verwachting is dat het ook hier beschikbaar komt.
Een harde datum is er niet, en daar doen we ook geen loze voorspelling over. Wat we wel doen, is de uitrol scherp volgen. Zodra adverteren in ChatGPT in Nederland mogelijk is, hoor je het van ons en kunnen we direct aan de slag in de OpenAI Ads Manager.
Tot die tijd zit je niet stil. Ruim je content op, zorg dat de modellen je oppikken en maak je landingspagina’s klaar voor wie straks vanuit ChatGPT binnenstapt. Dat werk verdwijnt niet in een la tot de lancering. Het tikt nu al door in je vindbaarheid in Google. En zodra adverteren in ChatGPT opengaat, sta je vooraan in plaats van dat je nog moet beginnen.
Hoe wij je nu al voorbereiden.
- 01
We kijken of ChatGPT je al kent
Eerst de nuchtere vraag: noemt ChatGPT jou al? We stellen het een paar vragen die jouw klanten ook zouden stellen en kijken of je naam valt. Geen mooimakerij, gewoon een eerlijke nulmeting om vanaf te starten.
- 02
We bouwen aan je positie
Daarna werken we aan content en autoriteit, de signalen waar de modellen op afgaan. Dat is geen verloren tijd. Het tikt meteen door in je SEO en GEO, of je nu morgen adverteert of pas volgend jaar.
- 03
We houden de uitrol naar Nederland in de gaten
Zodra adverteren in ChatGPT in Nederland mogelijk wordt, weet je het van ons. Geen maandenlange achterstand, maar klaarstaan op het moment dat het kanaal opengaat.
- 04
We zetten campagnes op zodra het kan
Is het zover, dan richten we je campagnes in de OpenAI Ads Manager in. Van de juiste targeting tot een landingspagina die past bij wat iemand in ChatGPT vroeg. We sturen op aanvragen en omzet, niet op kliks alleen.
Zo ziet een advertentie in ChatGPT eruit
Een advertentie verschijnt onder het antwoord van ChatGPT, in een apart blok met het label "Sponsored". Hij staat los van het antwoord en verandert dat antwoord niet. De advertentie bestaat uit een titel, een korte tekst, een afbeelding, een link naar je website en het icoon van de adverteerder. Kort gezegd: het lijkt op een nette zoekadvertentie, maar dan precies op het moment dat iemand een vraag heeft gesteld.
Word ook organisch genoemd in de antwoorden zelf
Advertenties zijn de betaalde route. Daarnaast is er een gratis variant die minstens zo belangrijk is: genoemd worden in het antwoord zelf. Vraagt iemand ChatGPT naar een goede partij in jouw vak, dan wil je dat je naam valt. Dat plekje koop je niet, dat verdien je. Met goede content en een merk dat ergens voor staat. GEO heet dat, optimalisatie voor AI-zoekmachines. Wie daar nu al sterk staat, valt straks ook met advertenties meer op.
Bekijk SEO en GEO ↗
Adverteren in ChatGPT, van binnen bekeken.
01 Targeting op het gesprek, niet op het zoekwoord
Bij Google Ads bied je op zoekwoorden. Bij OpenAI Ads werkt het anders. Je advertentie verschijnt op basis van waar het gesprek over gaat: het onderwerp, de intentie en eerdere interacties van de gebruiker. Je geeft als adverteerder hints over het soort gesprekken waarin je zichtbaar wilt zijn. Geografisch kun je voorlopig alleen op landniveau richten, nog niet op stad of regio. Voor een lokaal bedrijf is dat een belangrijk detail om te weten.
02 De OpenAI Ads Manager
Adverteren regel je in de OpenAI Ads Manager, het zelfbedieningsplatform van OpenAI. Daar registreer je je als adverteerder, vul je je betaalgegevens in, stel je budgetten en biedingen in, upload je je advertenties en volg je de resultaten. Je ziet onder meer vertoningen, kliks, kosten, klikfrequentie en conversies. In de Verenigde Staten is er geen verplichte minimale besteding, waardoor ook kleinere bedrijven kunnen instappen.
03 Wat adverteren in ChatGPT kost
Je betaalt per duizend vertoningen of per klik, vergelijkbaar met andere advertentieplatforms. De exacte tarieven liggen niet vast en bewegen mee met de vraag en de categorie waarin je adverteert. Omdat het kanaal nog jong is, veranderen de prijzen en mogelijkheden regelmatig. We noemen daarom bewust geen vast bedrag. Zodra het in Nederland beschikbaar is, kijken we naar de actuele tarieven en rekenen we voor of het rendement realistisch is voor jouw situatie.
04 Wie de advertenties te zien krijgt
Advertenties verschijnen alleen bij gebruikers op de gratis versie en het instap-abonnement van ChatGPT. Wie een duurder abonnement heeft, gebruikt ChatGPT zonder advertenties. Je bereikt dus een deel van de gebruikers, niet iedereen. Dat is goed om mee te rekenen wanneer je inschat wat het kanaal voor jou kan opleveren.
05 Privacy en de ervaring van de gebruiker
OpenAI houdt de advertenties bewust gescheiden van de gesprekken. Adverteerders krijgen je chats, je geschiedenis, je naam, je e-mailadres en je precieze locatie niet te zien. De advertenties beïnvloeden ook niet het antwoord dat ChatGPT geeft. Voor de gebruiker blijft het antwoord leidend, met de advertentie als duidelijk herkenbare toevoeging eronder.
06 Het verschil met Google Ads
Google Ads is een volwassen systeem met veel knoppen: match-types, biedstrategieën, doelgroepen, uitsluitingen en uitgebreide rapportage. Je verschijnt bij een zoekopdracht. OpenAI Ads is jonger en heeft voorlopig minder sturingsmogelijkheden, en je verschijnt binnen een gesprek in plaats van bij een losse zoekterm. Voor de meeste bedrijven is het geen of-of-verhaal: Google blijft het kanaal voor wie actief zoekt, ChatGPT komt daar als nieuw moment bij.
Klaar voor het volgende kanaal?
Adverteren in ChatGPT kan in Nederland nog niet. Voorbereiden wel, en daar pluk je nu al de vruchten van. We kijken samen waar je staat en wat de eerste stap is.
Plan een vrijblijvende kennismaking van 30 minuten. Past het nog niet bij jouw situatie, dan zeggen we dat eerlijk.
